報道稱,麥當勞已遭到多家工會和一家慈善機構的指控,這家連鎖餐飲巨頭被指曾通過旗下位于盧森堡的一個部門轉移營收,從而在2009-2013年之間避稅約11億美元,如今工會和慈善機構已要求歐盟委員會對此展開調查。需要指出的是,去年10月,麥當勞同樣被曝在俄羅斯涉嫌偷漏稅。
如今麥當勞面臨著多重考驗。福喜事件被不少人認為是其業(yè)績下滑的導火索。去年麥當勞銷量12年來首度出現(xiàn)下滑,其首席執(zhí)行官宣布今年3月1日離職。
對于人事變動,麥當勞負責人此前也表示,麥當勞正處于變革期,有關管理層變動正是在公司加速邁向創(chuàng)新和增長新階段過程中發(fā)生的。
中國食品商務研究院研究員朱丹蓬昨日受訪表示,人事變動自然與業(yè)績不理想相關。福喜事件難免對其品牌造成傷害,其業(yè)績下滑還有宏觀和微觀兩方面原因。從宏觀上來看,歐美以及新興市場經(jīng)濟低迷,整個餐飲行業(yè)也都面臨業(yè)績下滑、凈利不理想的局面;從微觀層面,消費者選擇的空間越來越多,養(yǎng)生觀念也有所增強,對這類洋快餐的依賴逐漸在減弱,這也是導致其業(yè)績下滑的一大原因。
一位不愿具名的業(yè)內人士稱,近幾年麥當勞在國內開店的速度以及盈利水平都有所下滑,麥當勞的頹勢根源在其缺乏變革、產品的本土化以及創(chuàng)新不足,比如肯德基在國內就會推出各類粥、油條等更具本土化的產品,讓消費者有了根的味道,而麥當勞在各地市場的本土化改良效果并不顯著。
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