中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)過20年規(guī)模化發(fā)展，已成功完成“上卷”，未來20年將進(jìn)入以品牌化為核心的“下卷”。這是28日在浙江省舟山市舉辦的2015中國農(nóng)業(yè)·產(chǎn)業(yè)英雄會(huì)上，百余家農(nóng)企及數(shù)十位行業(yè)專家達(dá)成的共識(shí)。

　　2006年，農(nóng)業(yè)部印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化工作的意見》，提出推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化，重點(diǎn)是以龍頭企業(yè)為依托，發(fā)揮專業(yè)組織、協(xié)會(huì)的作用，通過大力實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，加快發(fā)展無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品和有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品，鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊，開展名牌農(nóng)產(chǎn)品評選認(rèn)定，培育、做強(qiáng)做大一批特色鮮明、市場占有率高等的名牌農(nóng)產(chǎn)品。

　　與會(huì)專家表示，自1995年我國在山東召開首次農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化現(xiàn)場會(huì)，農(nóng)企在規(guī)?；?、市場化、標(biāo)準(zhǔn)化等方面取得長足進(jìn)步。但當(dāng)前，一邊是國外農(nóng)產(chǎn)品的大舉進(jìn)軍，導(dǎo)致國內(nèi)農(nóng)業(yè)競爭愈演愈烈，一邊是生產(chǎn)成本的日趨攀升，加上網(wǎng)絡(luò)時(shí)代帶來的消費(fèi)多元化，多重夾擊之下，農(nóng)企亟需通過品牌化應(yīng)對挑戰(zhàn)。

　　浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心胡曉云主任說，由于中國農(nóng)業(yè)分散經(jīng)營的體制，加上對品牌重要性認(rèn)識(shí)不足、創(chuàng)建品牌能力有限，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)品牌化嚴(yán)重滯后，大部分農(nóng)企沒有品牌，沒有注冊商標(biāo)，更別提品牌傳播。另外一類企業(yè)，有想法但沒錢。

　　電商專家、阿里研究院高級(jí)研究員張瑞東表示，品牌化的本質(zhì)是差異化，通過品牌引領(lǐng)，可以幫助企業(yè)在競爭中脫穎而出。但在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，品牌需要落地，就一定要和電商化相結(jié)合，并借助金融化做保障；電商化是新的營銷工具和方法，與消費(fèi)者容易形成良好溝通，但倘若沒有品牌化引領(lǐng)，勢必陷入低價(jià)競爭的泥淖；而金融化不僅可以解決農(nóng)業(yè)發(fā)展的資金問題，且可以最大限度地釋放農(nóng)業(yè)產(chǎn)能。

　　與會(huì)專家認(rèn)為，首先，農(nóng)企要善于利用產(chǎn)品的優(yōu)勢為自己“包裝”，農(nóng)業(yè)自古有源遠(yuǎn)流長的歷史、豐富的文脈、勤勞善良的勞動(dòng)人民，這些特質(zhì)都是增加附加值的機(jī)會(huì)；其次，社緣品牌或是適合小微農(nóng)企品牌打造的方式，互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，每個(gè)人都是傳播源，利用好社交網(wǎng)絡(luò)做自己品牌的“自媒體”；再次，打造自己的電商品牌而一時(shí)缺乏資專業(yè)源，也可以通過中間運(yùn)營商代為運(yùn)營，在過渡中最終形成自己的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。而對于融資難題，也可轉(zhuǎn)換思維，如巧借互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢用眾籌的方式。

　　據(jù)悉，本次中國農(nóng)業(yè)·產(chǎn)業(yè)英雄會(huì)是由浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心及國農(nóng)互聯(lián)文化傳媒共同舉辦。來自國內(nèi)的100家農(nóng)企及農(nóng)業(yè)品牌、規(guī)劃、金融、電商等相關(guān)行業(yè)20余位專家參加。